武漢星起航告訴你興趣電商的主流趨勢

當社會發(fā)展到一定階段，人們對“購物”的理解發(fā)生了變化。購物不再是為了溫飽，而是被賦予了情緒情感、精神愉悅等更多層次的需求，這是其中之一；各個領域發(fā)展迅速，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常快，“黑科技”層出不窮。人們不可能方方面面都能跟得上節(jié)奏，需要更專業(yè)的人幫忙推.薦對自己有用的產(chǎn)品，告訴人們“生活/工作還可以這樣”，這是第二條。
在這兩個需求的驅(qū)動下，首先出現(xiàn)了這類通過圖文吸引人的網(wǎng)站，然后基于用戶搜索歷史的社交電商迅速推廣。在短視頻時代，內(nèi)容的立體化和推.薦分發(fā)技術對于社群的觸達及連接能力，這使得電商本身的潛力和電商對于更復雜的消費者需求的開發(fā)和滿足發(fā)揮更有效的作用。
之前大家普遍認為是“直播電商”時代，但抖音電商總裁康澤宇認為“直播電商”有失偏頗。“直播只是一種承載形式，短視頻、圖文都是信息的承載形式，我們覺得形式可能不是最關鍵的。”
同樣，他也不認為現(xiàn)在是“內(nèi)容電商”的時代，因為“對于任何形式的電商來說，可能的內(nèi)容都是非常重要的。在沒有電商的時代，消費品的外包裝非常重要，這也是內(nèi)容。”
為了更準確地定義當前的電商時代，抖音提出了一個新概念，即“興趣電商”。興趣電商是基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在的購物興趣，提高消費者的生活質(zhì)量。其核心是“積極幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在需求”。
拆解興趣電商核心，找到“主動”和“潛在”兩個關鍵詞。
通過逛街這種傳統(tǒng)的購物方式，消費者在瀏覽商品的過程中發(fā)現(xiàn)自己潛在的需求，但商品只能被動地被發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)電商平臺推.薦讓產(chǎn)品“主動”出現(xiàn)在用戶面前，但基于搜索歷史的推.薦都是“已知”需求，很難發(fā)現(xiàn)“潛在”需求。
同時滿足這兩個關鍵詞的興趣電商可以最.大程度滿足消費者的需求，成為現(xiàn)在的主流趨勢，受到消費者的歡迎，就是自然而然的了。
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